L’idea di marketing come strumento di conquista dei mercati si è dimostrata fallimentare nel tempo. Il cliente ha maturato una consapevolezza e una capacità di distanziamento dalla comunicazione tipica del marketing tradizionale, basato sul linguaggio e sulle logiche militaresche: campagna, conquista, target ecc. 

Il marketing etico riprende le basi positive di quello tradizionale, ovvero di contatto attivo della potenziale clientele e di quella in essere, declinando le proprie attività mediante le logiche di valore proprie dell’etica. 

IL video rappresenta un viaggio agile e veloce all’interno dei meccanismi caratteristici di questa diversa prospettiva e impostazione del marketing. Può essere utile sia agli addetti marketing che ai commerciali, ma in genere a tutti coloro che vogliono avere un’idea più chiara dello strumento.